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 La publicidad del juego ahora apunta a las mujeres  

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Seg√ļn un estudio publicado por una universidad australiana, una nueva ola publicitaria est√° apuntando a las mujeres como un segmento prominente en el sector del juego. A trav√©s de programas populares de televisi√≥n y la inclusi√≥n en espacios que eran principalmente destinados a los hombres, la publicidad est√° incitando a las mujeres a que cambien su actitud y sean protagonistas frente al juego y a las apuestas.



Samantha Thomas, profesora asociada de la Universidad de Deakin, y jefa del equipo que realiz√≥ el estudio, explic√≥ que las compa√Ī√≠as de apuestas han dirigido tradicionalmente sus campa√Īas publicitarias a los hombres y en donde las mujeres s√≥lo jugaban, en su mayor√≠a, papeles decorativos o como simples personajes secundarios en una experiencia de apuestas masculinas. Sin embargo, el papel de las mujeres est√° cambiando y las empresas de juegos ahora las est√°n viendo como protagonistas.

Los investigadores de la Universidad Deakin apuntaron a una serie de campa√Īas publicitarias recientes, incluyendo el √ļltimo comercial de la empresa, CrownBet, que tiene como protagonista a la actriz y modelo australiana Nicky Whelan, y varias promociones de carreras, juegos y apuestas centradas en las mujeres, que, explica, parecen ser estrategias de marketing a medida. "Las mujeres est√°n apostando en una gama m√°s diversa de productos de juego y tambi√©n estamos viendo que las mujeres m√°s j√≥venes tienen opiniones m√°s positivas hacia el juego", dijo Thomas y a√Īadi√≥ que "nuestros estudios iniciales muestran que est√°n aceptando m√°s socialmente el juego y dicen que es algo que hacen como parte de una noche con amigos".

Un operador de la industria confirm√≥ que el n√ļmero de clientes femeninas en apuestas hab√≠a ido aumentando gradualmente en los √ļltimos a√Īos, pero dijo que las mujeres gastan menos de una cuarta parte de lo gastan que los clientes varones. La doctora Thomas explic√≥ que ella y su equipo de investigadores, est√°n preparando un nuevo estudio para analizar si la saturaci√≥n de la publicidad est√° haciendo que el juego parezca socialmente m√°s aceptable para las mujeres j√≥venes y por qu√© sus actitudes hacia algunas formas de juego, como las apuestas deportivas, pueden estar cambiando.

Ella dijo que las celebridades femeninas hab√≠an empezado a marcar casas de apuestas en sus puestos de Instagram y los corredores de apuestas hab√≠an empezado a ofrecer mercados de apuestas en eventos populares entre las j√≥venes, como el programa televisivo furor en Australia, Despedida de Soltera. "Aunque ha habido una gran cantidad de investigaciones sobre los hombres j√≥venes y los juegos de azar, pr√°cticamente no hay investigaci√≥n sobre los comportamientos de juego de las mujeres j√≥venes en Australia", explica. "queremos entender adecuadamente este comportamiento para que podamos desarrollar estrategias que puedan ayudar a reducir y prevenir el da√Īo de juego entre ellas".

El estudio indica que durante la semana de la Copa de Melbourne, el evento h√≠pico m√°s importante de Australia, los corredores de apuestas en l√≠nea usaron celebridades y personas influentes femeninas para promocionar productos en sus espacios publicitarios. "Tambi√©n incluye la promoci√≥n de opciones de entretenimiento y grupos de mujeres de clubes y hoteles, y una gama de opciones de entretenimiento centradas el juegos de casino para mujeres", dijo la profesora Thomas e indic√≥ que "los fabricantes de m√°quinas de pokies est√°n utilizando t√≠tulos y marcas que son mucho m√°s amigables y atractivos para las mujeres m√°s j√≥venes, as√≠, est√°n incluyendo el desarrollo de las m√°quinas tem√°ticas entre las que se encuentran las denominadas Britney Spears, Ellen (DeGeneres) y The Big Bang teory‚ÄĚ.

Las apuestas deportivas siguen siendo la forma m√°s com√ļn de apostar en Australia, cuya popularidad viene en franco crecimiento a√Īo tras a√Īo. Las nuevas cifras oficiales muestran que el gasto en apuestas deportivas se ha disparado un impresionante 500 por ciento en la √ļltima d√©cada, debido en gran parte a la toma de servicios de Internet y las apuestas basadas en aplicaciones. Este estudio llega en el momento en que las empresas de juegos se enfrentan a una serie de nuevas restricciones con respecto a cu√°ndo y d√≥nde pueden publicitar. Para este estudio, los investigadores entrevistaron a mujeres j√≥venes de entre 18 y 34 a√Īos que han apostado en el pokies, caballos, deportes o en el Casino en el √ļltimo a√Īo.

Fuente:www.smh.com.au

 

 

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